A melhora da economia brasileira em 2017, depois de dois anos de recessão, pode começar pelo campo. Com a expectativa de uma safra de grãos de mais de 200 milhões de toneladas, os sinais de recuperação, ainda escassos em outros setores, aparecem bem mais claramente na atividade do campo. O agronegócio está intimamente conectado aos serviços e à indústria, tanto por utilizar diretamente insumos produtivos, quanto porque parte do que produz ou vai diretamente para nossas mesas, na forma de alimentos, serve de matéria-prima para os demais setores. Ou seja, o agro é um hub importante, um vértice fundamental na expectativa de retomada da atividade econômica brasileira. Apesar disso, poucos são os brasileiros que percebem a sua importância e, principalmente, valorizam a figura humana por trás do segmento: o produtor rural.
A partir dessa constatação, surgiu a ideia de criar uma campanha para o cliente New Holland Agriculture (tradicional fabricante de tratores e colheitadeiras), na qual a marca reafirmasse o seu compromisso com o campo e o produtor brasileiro. Mas a comunicação também deveria emoldurar o bom momento vivido pelo campo e reconhecer o esforço do produtor rural. Durante a fase de planejamento, diversos insights vieram à tona, do tipo “por que não incorporar os exemplos e as boas práticas do agronegócio?” ou “por que não ajudá-lo a se tornar cada vez mais relevante, aproveitando o seu papel estratégico na cadeia de produção nacional?”. O resultado é a campanha “Conta Comigo, Brasil”. Ela se insere em uma ampla plataforma de comunicação, on e off-line, com a divulgação por meio da hashtag #contacomigobrasil de mensagens otimistas e atitudes positivas que servem de exemplo e motivação para o restante do país.
A veiculação da campanha está prevista para todo o ano de 2017, incluindo filme para TV, anúncios de revista, spots de rádio, além de mídia digital e farto material de merchandising. Acesso o site e confira: www.contacomigobrasil.com.br
