A sua empresa quer anunciar. Alugou um espaço na mídia (e provavelmente pagou caro por isso). E agora? Como preencher esse espaço para incrementar as suas vendas?
Algumas empresas optam pela insistência do “compre, compre, compre”, mas, há algumas décadas, essa estratégia já vem se mostrado pouco inteligente e ineficaz, gerando estresse e até um sentimento de repulsa no público-alvo em relação à marca.
Outras empresas preferem ficar falando de si. Discursando como os seus produtos e serviços são incríveis e irretocáveis. Agora, imagine você conhecer alguém que diz o tempo inteiro como ele é o mais bonito, o mais inteligente e o mais forte. O que você vai achar desse cara? Pois é…
A verdade é que o próprio fato de anunciar já tende a ser positivo. Expor a sua marca a torna mais reconhecida e, por consequência, uma marca muito reconhecida acaba passando mais credibilidade. E isso irá se refletir em vendas. Mas o espaço já está pago e parece um desperdício de tempo e dinheiro preencher trinta segundos de um comercial apenas com a sua marca. Daí entra a criatividade.
O simples fato de não comprometer o reconhecimento e a credibilidade (de acordo com os valores do público-alvo) da sua marca já é um grande ganho. Mas vamos entender melhor.
O que é criatividade?
A criatividade é a capacidade de criar alvo novo, de ser inventivo, de inovar. É mostrar algo por uma perspectiva ainda não vista, de uma forma ainda não apresentada. Claro que depois de tantos séculos de criações, basicamente tudo já foi dito. Mas a criatividade se reinventa. Ela bebe de outras fontes e apresenta algo repetido como novo para outro público. E com as mudanças de valores, da cultura, do momento histórico e da tecnologia, a criatividade vai ganhando uma nova roupagem a cada dia e apresenta uma nova maneira de se mostrar.
Com isso, a sua empresa tem muito a ganhar. E quando digo ganhar estou falando de dinheiro mesmo. Vamos entender o porquê.
A criatividade diferencia a sua marca
O primeiro motivo é o mais óbvio. Em meio a esse mar de marcas buscando, desesperadamente, um segundinho da atenção dos consumidores, a criatividade é o grande diferencial. Aquela marca que consegue se destacar, fugir dos padrões e mostrar algo novo será notada pelo público.
Um dos princípios mais básicos do marketing diz que só se destaca quem tem um diferencial. E na publicidade não aparece quem é o melhor, mas sim quem é único. E a criatividade é essencial nisso.
A criatividade gera emoção
Um filme que te faz rir, chorar, refletir, sem dúvida tem mais chances de ser lembrado e apreciado por você, não é mesmo? Na publicidade funciona da mesma forma. Uma propaganda criativa é uma propaganda que gera emoções. Você pode esquecer de muitas coisas, mas não se esquece dos sentimentos. Eles marcam profundamente a sua memória de uma forma que mais nada consegue fazer. A prova disso é que todos se lembram onde estavam e o que estavam fazendo quando grandes vitórias e tragédias aconteceram (vide o título do seu time, ou o onze de setembro, por exemplo).
A criatividade conversa melhor com seu público
Ser criativo, muitas vezes, é entender a cabeça e os valores do seu público. É conversar diretamente com eles. Por meio da criatividade, isso é mais possível do que com um discurso branco e genérico.
Lembre-se sempre que a publicidade é um investimento. E aplicar um dinheiro em propaganda para não ser notado é mesmo que jogar dinheiro fora. Por isso, busque algo novo sempre. Exija da sua agência criatividade, inventividade e inovação nas suas campanhas e, com certeza, isso irá se refletir nas vendas.
Curta a nossa página nas redes sociais para saber mais dica de como vende mais e não se esqueça de compartilhar esse artigo com seus amigos e colegas de trabalho. E boa sorte nas vendas!
