Tatuagem é uma forma muito singular de expressão. Mas há algum tempo ela se popularizou, fazendo as pessoas em geral superarem mais um preconceito. Agora, jovens, idosos, mulheres e homens de todas as idades, classes sociais e de (quase) todas as ocupações ficam à vontade para se tatuar. Mesmo assim as tatuagens ainda são associadas a determinados grupos. Antigamente, eram típicas dos marinheiros. Depois, passaram a ser ligadas apenas aos jovens, mas criticadas pelas famílias e até proibidas em algumas escolas. Hoje, é muito comum entre os chefs de cozinha. E os caminhoneiros, esses sim, sempre foram adeptos.
Divulgação em 3600 para chegar ao público estradeiro.
O senso de oportunidade levou a gente a buscar o universo das tatuagens para criar a campanha “Revisão Preço Fixo Iveco”. A ideia é levar ao caminhoneiro a mensagem de que, na Iveco, ele compra o caminhão sem surpresas com a conta da manutenção, pois o preço é fixo.
Criamos anúncios de jornal e revista, adesivos de para-brisa, e-mail marketing e peças de comunicação interna para as concessionárias. Com divulgação 3600 , a campanha contou também com muito investimento em mídias digitais.
Marketing de guerrilha para fixar a mensagem literalmente.
Uma estratégia de marketing de guerrilha lacrou com sucesso total o lançamento: 20 mil tatuagens temporárias foram feitas em duas feiras para o público estradeiro. Filas enormes se formaram, porque muita gente quis brincar de fazer uma tatuagem nova, moderna e supercolorida, com o slogan da campanha: “Quem sente na pele as vantagens é você”.
Sucesso mesmo é o resultado em números.
Em 2016, o resultado da campanha foi um aumento de 15% nas vendas de peças genuínas e revisão em relação a 2015, mesmo com o mercado em queda de até 14%. Isso mostra que um investimento eficiente em comunicação traz os melhores resultados para uma marca. Agora, em 2017, a campanha foi reativada com vários desdobramentos e está concorrendo ao Wave Festival 2017, que premia os melhores profissionais de Criação da América Latina.
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