Cuidar de uma empresa é uma tarefa que exige atenção e muita determinação. São muitos detalhes para gerenciar. A gestão financeira é um desses que demanda bastante cuidado, já que é o motor que gira a organização. Se está mal das pernas, a chance dos demais setores serem atingidos é muito grande. Por isso, vale a pena investir tempo e dedicação para tudo ocorrer como deve. Uma possível saída para conseguir mais recursos é utilizar a publicidade como ferramenta de captação de vendas e novos clientes. Deu para perceber que a gestão financeira e o sucesso andam de mãos dadas.
Como a gestão financeira e o sucesso estão relacionados?
A gestão financeira é o conjunto de ações e procedimentos administrativos que envolvem o planejamento, a análise e o controle das atividades financeiras da organização. O objetivo da gestão financeira é melhorar os resultados apresentados pela empresa. No entanto, é muito comum que instituições deixem de realizar uma adequada gestão.
Uma correta administração financeira permite que seja avaliada a situação atual da empresa. Quando as informações estão corretamente alinhadas, é possível fazer planejamentos e análises.
A falta da administração financeira adequada pode causar os seguintes problemas:
- Não ter as informações corretas sobre saldo do caixa, valor das contas a receber e das contas a pagar, volume das despesas fixas e financeiras. Isso ocorre porque não é feito o registro adequado das transações realizadas.
- Não saber se a empresa está tendo lucro ou prejuízo em suas atividades, porque não é elaborado o demonstrativo de resultados.
- Não saber o valor patrimonial da empresa, porque não é elaborado o balanço patrimonial.
- Não saber administrar corretamente o capital de giro da empresa, tendo em vista que o ciclo financeiro das suas operações não é conhecido.
- Ausência de análise e planejamento financeiro da empresa, porque não existe um sistema de informações gerenciais (fluxo de caixa, demonstrativo de resultados e balanço patrimonial).
É fundamental que a área financeira da empresa deixe de ser vista como o ponto final da gestão de processos e passe a ser vista como uma área estratégica.
Planejamento estratégico: o caminho para otimização
Quanto ao planejamento estratégico: é o processo gerencial que possibilita estabelecer um rumo a ser seguido pela empresa, com vistas a obter um nível de otimização na sua relação com o ambiente externo. Nas empresas, melhorar a performance geral dos resultados e o aproveitamento de recursos é ainda pouco conhecido e utilizado. Essas organizações precisam de ferramentas de gestão que sejam capazes de promover o crescimento empresarial e garantir a sobrevivência nesse mercado cada vez mais competitivo.
Desse modo, faz-se necessário abordar o planejamento estratégico de forma menos complexa e o objetivo dessa pesquisa é proporcionar maior conhecimento a respeito do planejamento estratégico nas empresas, verificar as limitações na implantação, analisar as razões para a baixa efetividade da utilização em empresas e identificar a melhor maneira de implantá-lo. O entendimento dessas limitações auxilia os empresários e os consultores na implantação do planejamento estratégico como incremento de competitividade à medida que a sua utilização proporciona reflexões, diretrizes para as atividades da organização, como também possibilita adaptação e capacidade de resposta às mudanças do mercado.
Em meio às crises globais e aos cenários de muita insegurança no mercado, o empresário deve ficar cada vez mais atento e saber investir os seus recursos sempre de forma racional e inteligente, visando à obtenção de resultados positivos, trazendo maior produtividade, melhor imagem institucional, ou quase sempre o lucro.
De todas as maneiras que as empresas têm de obter retorno, a publicidade ou a propaganda acabam sendo uma das mais indicadas, pois as agências têm uma expertise maior para direcionamento de acordo com o segmento de cada cliente, garantindo assim a sua satisfação. Tudo depende de um planejamento adequado e bons profissionais para dar certo.
Nesse cenário, deu para notar que a gestão financeira e o sucesso da sua empresa estão diretamente relacionados. Só conquista o sucesso e a organização quem tem uma vida financeira bem definida e controlada, além de ter um planejamento estratégico atuante.
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