Em meados de 2014, o Brasil começou a enfrentar uma crise econômica que afetou boa parte da população brasileira, elevando a inflação e o desemprego a patamares que há muito tempo não eram vistos no cenário nacional. Porém, após alguns meses, com a crise já estabelecida, alguns setores começaram a aparecer entre os pilares que estavam conseguindo amenizar a situação econômica brasileira.
Entre o principal deles estava o agronegócio. Já há alguns anos, esse setor se destacava como grande gerador de receita para o país e com a instalação da crise, percentualmente essa contribuição ao PIB aumentou ainda mais. E perceber isso foi a grande sacada para transformar a crise em oportunidade.
Como transformar a crise em oportunidade
Antes de tudo, é preciso saber que a Life é uma agência que possui expertise no setor do agronegócio. Isso quer dizer que as informações, cultura e assuntos relacionados a esse mercado já estão no mindset da agência. E esse é o principal atributo para conseguir reverter uma situação desfavorável.
Outro fator é o timing. No início de 2015, o cenário econômico ainda era muito instável e as perspectivas de melhoria não podiam ser vislumbradas ainda. O jeito foi esperar. No segundo semestre, o zeitgeist (que nada mais é do que o espírito da época) começou a querer mudar para melhor. Esse foi o momento certo para agir.
Entre os clientes da Life está a New Holland Agriculture, um dos maiores fabricantes de máquinas agrícolas do Brasil e do mundo. A ideia foi levar uma campanha institucional que associasse a volta do crescimento econômico do país com o agronegócio. Isso, junto com a chancela da New Holland Agriculture, refletiria em um imagem positiva para a marca.
Outro fator importante é que a New Holland Agriculture, com a sua produção de máquinas e tratores de qualidade em larga escala, auxilia, de fato, o agronegócio brasileiro, sendo um dos principais players do seu mercado. É essencial deixar claro que a campanha seria simplesmente uma falácia se não tivéssemos um parceiro com um gabarito para gritar aos quatro cantos do Brasil: “Eu ajudo o país”.
A campanha “Conta Comigo, Brasil”
A partir daí, o próximo passo foi lançar a campanha. Intitulada “Conta Comigo, Brasil”, as ações e peças criadas, diferentemente do que se poderia imaginar, não trouxeram o mérito para a marca, como uma “autoglorificação”. Afinal, a Life e a New Holland Agriculture sabem que quem realmente faz o agronegócio crescer é o público da marca: o produtor rural. Obviamente, é também mais estratégico levantar a moral do cliente da marca do que dela mesma. E estamos falando de uma campanha que visa aumentar a autoconfiança das pessoas, não das empresas. Então, nada mais lógico.
Por meio de um hotsite e peças promocionais, a Life começou a divulgar a campanha. Mas a ideia ia bem além de uma simples divulgação.
Como a campanha virou uma oportunidade para a New Holland Agriculture
A “Conta Comigo, Brasil” será trabalhada ao longo de 2017, mas alguns indícios já mostram os possíveis resultados que a campanha pode colher. Divididas entre fases, as ações começam a repercutir para o público do campo. Como eu disse, a ideia não é apenas promover o nosso cliente. Análogo a uma estratégia de inbound marketing, a campanha visa primeiro engajar o público para que ele compre a ideia e se sinta representado pela premissa de que ele quer ajudar o Brasil a voltar a crescer.
Com o apoio das redes sociais, pautada pela hashtag #contacomigobrasil, a ideia seguinte é contar com a própria divulgação das pessoas, depois do engajamento adequado, e em seguida com a gravação de depoimentos dos agricultores sobre como eles ajudam o Brasil a retomar o crescimento. E, então, novas fases (surpresa!) virão até chegarem em quem foi diretamente afetado pela crise.
A expectativa é aumentar a simpatia pela New Holland Agriculture, por meio da mensagem de otimismo para o país e associar a marca à superação da crise, ajudando a fortalecer a sua imagem como um das principais peças do agronegócio brasileiro. E, assim, transformar a crise em oportunidade para a New Holland Agriculture.
Mas mais importante do que isso, a campanha busca de fato, mudar a mentalidade do brasileiro. Seja ele da cidade ou do campo. Porque mais do que criar uma campanha para promover o cliente, a Life acredita que todos nós podemos fazer algo para combater a crise. E uma mudança da perspectiva psicológica sobre ela pode ser o principal passo para uma mudança de fato.
Se você também acredita que o Brasil vai voltar a crescer e que pode contribuir para isso, conheça a campanha e compartilhe a sua opinião. Assim, você também pode começar a fazer a sua parte para ajudar o Brasil a sair desse cenário tão prejudicial para todos.
