Quando, recentemente, a Life recebeu a Codil como cliente, abraçou a missão de ajudar a marca a se tornar mais conhecida e mais considerada no momento da decisão de compra, assim como a de fortalecer a relação da Codil com a comunidade e com os revendedores, promovendo a retenção da lembrança da marca na mente do consumidor. A comunicação 360° foi pensada a partir dessas demandas e, é claro, valorizando a qualidade dos produtos e a variedade das linhas, que já são muito presentes no interior de Minas Gerais e são comercializadas por um preço justo e competitivo.
Um dos objetivos é estimular a compra pelos supermercados, restaurantes e bares, inserindo as linhas completas nos pontos comerciais. Para isso, a estratégia é manter a marca presente e ativa nas mídias tradicionais, na mídia on-line e nas redes sociais, otimizando o relacionamento da marca com todos os seus públicos. Porém, é necessário também despertar no consumidor o desejo de experimentar o arroz e o feijão Codil.
“Arroz e feijão Codil. Provou, sorriu.”
Esse foi o slogan criado pela agência. Simples, direto, um convite à experimentação e à escolha de uma nova marca para se ter em casa, no dia a dia.
Humor para tratar do arroz com feijão, de todos os dias, em comunicação 360°.
Para compor a identidade da campanha, foram criados 4 personagens: uma família de arroz e feijão formada por pais e filhos. A família aparece em situações comuns, vivendo os pequenos conflitos do dia a dia, que surgem geralmente à mesa e, sempre com uma pitada de humor, acabam deixando a vida mais leve. Nas histórias, a força feminina é protagonista e a mãe aparece como a figura mais forte na família, reflexo da conclusão das pesquisas sobre o público-alvo.
Investimento em mídia:
Merchandising em TV nacional, filme para TV, jingle para rádio, anúncio de jornal e revista, anúncio para o Facebook e sites de busca: assim foi composto o plano de mídia da campanha, prevendo, também, mídia on-line para canais segmentados, como o site de receitas Tudo Gostoso, o Google e o Youtube.
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